35岁的TCL推出“XESS创逸”副品牌的意义何在？

ZD至顶网个人商用频道 10月08日 北京消息（文/倪世新）：35年的时光，无论对于个人，还是对于企业来说，都是从懵懂转向成熟的开始。

在这一重要的时间拐点， TCL正式推出了旗下全新高端副品牌——“XESS创逸”，并推出以旗下电视产品为主的“XESS创逸”系列产品。

XESS创逸电视产品形象代言人、中国女排主教练 郎平(左)与TCL集团董事长 李东生(右)

其实，这种推出副品牌的策略在家电行业内十分常见，是家电厂商利用低成本吸引眼球，并提升知名度、强化品牌核心价值活化主品牌，赋予主品牌年轻感、成长感、提升主品牌的各项美誉度指标时常用的战略。

XESS创逸副品牌究竟是怎么诞生的呢?据TCL集团品牌管理中心总经理李佩文介绍，“凝聚工匠精神，淬炼至美产品，是XESS副品牌诞生的初衷。”李佩文继续说道，“XESS”中文名称为“创逸”，其喻示着TCL高端品牌对于科技及设计的极致追求，不断开创并超越的精神，和卓尔不凡的生活品味。

TCL集团品牌管理中心总经理 李佩文

那么问题来了，推出“XESS创逸”副品牌对于35岁的TCL究竟有何意义?

一、 扩大TCL主品牌市场覆盖范围

全新推出的XESS创逸副品牌旗下的产品的目标用户主要为社会精英人士，根据数据统计，目前我国中产阶层人数已突破一亿大关，占据其中少部分的精英人士，已促成了一个潜力惊人的高端消费生态。对于这些精英人士来说，他们追求生活的品质与品味，注重细节工艺体验，展现独到的个人风格与态度，不盲目跟风随流。

XESS创逸品牌的推出，注重的是与该类目标用户群精神层面的交流，将TCL一直以来不忘初心的工匠精神，通过产品自身的品质传达给富有生活追求的精英人士，以产生共鸣，进而扩大TCL在高端市场的占有率。

二、 提升TCL主品牌美誉度

作为TCL主品牌下的高端副品牌，XESS 创逸可在TCL主品牌“用户至上、开放创新“的核心价值观的基础上进一步强化升级。让用户在体验到更高质量的产品后，对主、副品牌均产生正面评价，从而使用户对品牌核心价值的认同感加强，进而使TCL主品牌美誉度全面提升。

三、 反哺TCL母品牌 提升品牌价值

此次，TCL通过搭建XESS创逸副品牌这个大平台，可以充分发挥辐射效应，带动全集团产品技术研发创新、业务水平模式及品牌价值整体上移，对母品牌实现良好的反哺效应，进一步提升TCL整体实力及品牌价值。

此次可以看到，XESS副品牌已成功的将这三个意义落实在产品身上。以此次率先推出的XESS创逸品牌电视产品为例，其中包括X1、X2、C2三款旗舰产品。为进一步提升产品品质，XESS品牌电视产品均采用了悦彩量子点显示材料，可实现110%色域，将图像更加清晰、逼真的显现出来。TCL多媒体产品中心总经理张少勇介绍道，“作为TCL 35年实力聚于一身、冲击高端市场的全新品牌，XESS电视产品还将运用TCL独家专利的绮丽画质处理引擎，从色域、亮度、稳定性等多方面全面提升画质水平。”

TCL多媒体产品中心总经理 张少勇

另外，除符合高端市场定位的产品质量外，在服务上，XESS电视也有进一步的提升。TCL多媒体副总裁兼TV+业务中心总经理郭彤介绍，XESS实现了TV+OS、多屏互动、4K·HDR专区、国足世界杯直播、第二代C运动、五合一遥控器等一系列创新升级。未来，TCL将依托平台建设，打造出追求用户体验、精于平台运营、定位清晰的商业模式，让电视的智能服务成为一个闭环，无死角覆盖。

据行业观察人士分析，XESS是TCL沉淀35年后的又一步棋，它直指当下近乎空白的高端家电市场。该高端副品牌旗下的产品并非是一对零部件或技术的简单堆砌，而是TCL内部力量的再整合，是TCL35年来的一次自我革命与结构升级。