酷开董事长王志国：硬件免费是大忽悠

从充话费送手机到买会员送电视，昔日的“大件”成了如今的“赠品”。“硬件免费”在当下已经不是什么新鲜事儿，就在大家要对此习以为常时，酷开董事长王志国直指行业内的硬件免费是大忽悠，着实让不少“免费党”捏了一把汗。

自古深情留不住，总是套路得人心?

在20世纪，不少出售啤酒的小店都会提供“免费午餐”，这一行为的目的其实是以“免费午餐”为诱饵吸引顾客登门饮酒。由此，加拿大传播政治经济学家达拉斯·斯麦兹提出了受众商品论，斯麦兹认为，在电视行业，可以免费收看的电视节目从来都不是真正的商品，媒介公司的最终目的是把受众打包成商品出售给广告主，最终价值是消费者通过购买商品时付出的广告附加费来实现的。放之四海而皆准，目前在互联网电视行业，部分领头军大呼“硬件免费”——卖电视的电视不要钱?这看似又是在给消费者提供“免费午餐”，这不禁让我们思考，我们在吃“午餐”的同时，又消费了什么呢?

免费的消费=吃亏

在生活中我们深有体会，尽管满大街都在喊“充话费送手机”，我们还是会单独去买手机;互联网上到处都是付邮费送“名表”，深谙心机厂商的消费者却并不会傻到去掏邮费。因为吃多了“免费”亏的人都知道——所谓的“免费”并非“实惠”，而是对消费者抱怨劣质产品“堵嘴”的理由：都“没要你钱”，还想要啥自行车?

史玉柱曾提出企业“负利润不道德”的观点，他直言不讳地提出：“对于企业来说，追求利润是第一位的。如果企业亏损，就会将损失转嫁给老百姓，转嫁给税务局，最终还是由社会来在担这个窟窿。所以企业不赢利就是在危害社会，就是最大的不道德。”

互联网电视行业：一场关于要不要钱的口水战

就在互联网电视行业开始集体走“免费路线”之际，以酷开为首的“耿直Boy们”点燃战火，在行业内发起一场声势浩大的有关“要不要钱”的口水战。乐视网董事长兼CEO贾跃亭称，“硬件免费”是为了让用户为优质内容和服务埋单，“你们不懂”;而以酷开为代表的“硬件党”则认为，不做免费意味着要对质量负责，硬件质量好是承载好内容的基础，做硬件厂商的基本素养“不能不懂”。

在这场关于要不要钱的口水战里，其实掺杂着关于传统和现代的企业精神博弈。像是乐视等“免费党”通常是做内容出身，碎片化更新快的互联网内容特点让此类企业自带“只争朝夕”的娱乐精神;而酷开虽说也是互联网电视潮牌，但是有着创维传统电视厂商的言传身教，深谙品牌要靠质量和口碑慢慢积攒起来，自然也就带着一种“呆萌工匠”的气质。

说到底，所有的“免费”都不是真的免费，消费者在掏腰包的时候，怕是要好好掂量一下自己消费的到底是啥。而对于互联网电视厂商来说，时代浮躁，但是工匠不能浮躁，把消费者拉回客厅的，一定不会是花言巧语，而是货真价实。