TCL白家电的播种与燎原：2018年目标突破40亿元

至顶网个人商用频道 08月13日 北京消息（文/黄当当）：谈到白家电，有一家家电厂商有着足够的话语权，它就是TCL。

来看一组数据，截止到2018年上半年，TCL洗衣机出货量超过100万台，收入同比增长16.6%，行业排名第六；TCL冰箱出货量超过110万台，销量同比增长15%，行业排名第五。

喜人“中考”成绩背后，TCL还提出了更高的目标——2018年，TCL白家电事业部整体销售收入目标是突破40亿。8月8日，TCL白家电事业部总经理王显举在2018TCL冰箱洗衣机全球战略合作伙伴大会会后接受至顶网采访时，再次具体指出了年度目标，信心爆棚。

的确，纵观过去两年，TCL早在冰洗产品战略播种下的种子，如今迎来燎原，接下来如何突破？事实上，TCL早已有了规划，按照固有的节奏，有的放矢。

洗衣机“免污+”战略不断升级

自2016年，决定向市场推出首款免污式洗衣机，TCL的“免污+”战略就不断完善与升级，回顾这一路的历程：

• 2016年3月，TCL冰箱洗衣机开创革命性颠覆性免污式波轮洗衣机，免污式洗衣机开始登上历史舞台；
• 2016年8月，推出TCL免污式滚筒洗衣机，实现滚筒免污系统解决方案；
• 2017年3月，首发免污式桶中桶洗衣机，成为全免污系统解决方案的创立者，免污式洗衣机标准的制定者，中国轻工联合会首家特色产品认证获得者；
• 2018年3月，发布“免污+”战略升级，TCL洗衣机将在2018年率先实现线下全产品线免污，同时停止非免污产品的研发投入。

如今两年过去了，TCL已下定决心，并计划2020年停止生产非免污式洗衣机，逐步推动健康洗护迈向新里程，并提出一组公式：

“全菌覆灭”=洁身自好（解决二次污染）+不同流合污（解决交叉污染）+横扫千菌（主动消毒除菌）。

在会后采访环节，TCL白家电事业部副总经理、洗衣机产品中心总经理席磊也坦言，其实家电主打健康这个概念已经用滥了，消费者对真正有健康的产品反倒不信任了，而TCL不做噱头，务实采用物理隔离的方式完全把污染源阻断，并利用桶中桶技术原理，打造“1+N”种洗涤模式，这就是最大区别。

目前，单从洗衣机产品线来看，2018年与2016年同比，滚筒占比由15.2%上升至26.8%，大容量占比（8KG以上产品）由18.4%上升至42%，品牌指数由58上升为70，TCL洗衣机的整体实力正在进一步加强，与同行业前五名的差距也在进一步缩小。

冰箱“风冷+”战略活用“智能化”技术

提到健康，食物是否保鲜对于冰箱用户一直是最为关心的痛点，TCL冰箱很早就意识到这一问题，并针对性拿出一系列食物存储新鲜解决方案：

• 2015年8月，TCL冰箱便首发TCL负氧离子（AAT）养鲜冰箱，预示着其开始专注食材新鲜存储；
• 2016年，TCL冰箱首推TCL风冷双变频冰箱，突出行业风冷技术局限；
• 2017年，全球发布TCL一体变频风冷冰箱；
• 2018年3月，全面升级智慧健康“风冷+”战略，将AAT智慧除菌系统在250L以上产品中完成普及，实现新品100%搭载抗菌门封、把手，到2020年，TCL冰箱将实现健康冰箱销量达到70%。

在智慧健康“风冷+”战略发布后，TCL冰箱并未停止脚步。TCL冰箱的研发专家团队从整个制冷系统角度出发，将技术活用到产品中：

通过几年的匹配和实验，通过首创的一体变频风冷技术做到了2分钟速冷1℃，真正做到了速冷锁鲜；智慧风技术则做到智能感知食材温度以及冰箱空间温度变化，智慧精准摆动送风，摆脱了直吹食物的问题，制冷快速均匀，保持空间内温度恒定；同时全空间永久AAT负氧离子养鲜技术，让冰箱内负离子含量达到每立方厘米1200个以上，为食材提供除尘、除味、除菌、新鲜呵护为一体的养护，实现果蔬7天锁水率90%以上；并根据不同食材所需，打造了干湿分区、3℃母婴专区、-1度鱼肉恒温锁鲜专区、红酒茶叶保健品特殊食材存储专区，让冰箱内的存储环境犹如自然一般。

做产品应有定力，不盲目跟随

在如今AI技术加持下，家电产品正在变得越来越互联化、智能化，在TCL看来，这一切都是为了提高效率和增加沟通的一种方式。

其实在TCL内部，已经研究出很多实验室技术，但并不急于产品化推向市场，反倒是各层面做好技术储备。在TCL白家电事业部冰箱产品中心总经理邓飞看来，这时候就需要一个好的定力，不盲目跟随。回到为用户创造价值的最初一点，冰箱的核心功能就应该保鲜，再从功能上去叠加。

还有一点鲜明的变化是，让国际设计大师操刀TCL冰洗产品ID设计，对此TCL白家电事业部总经理王显举作出回应，他表示一款好的产品需要技术+艺术，颜值已经成为现在消费者购买产品的重要因素。

为什么TCL冰箱洗衣机会如此懂用户？王显举表示，这是与TCL拿用户当朋友，拿用户做亲人分不开的。为了深入了解用户的痛点，TCL上半年走访了200家用户，进行了4000份问卷调查，亲眼看到亲耳听到用户的需求和痛点，再把这些理念很好的注入到TCL的产品当中去，踏踏实实的为用户解决问题。

“能将一件简单的事情重复做下去，你就能成为行家；能将一件重复的事情用心做下去，你就能成为赢家。”这是TCL白家电20年历史的写照，也是对TCL企业文化最好的诠释。